品类的开创者有更多机会打造出强势品牌

品类的开创者有更多机会打造出强势品牌，从而占领新品类的用户心智，成为品类代表。定位理论的开创者之一里斯在《品牌的起源》一书中指出，有效品牌是从品类分化而来的，强势品牌的出现往往是由一个细分品类的开创者创立的。他还指出，“商业发展的动力是分化，分化诞生新品类”“企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创造新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树”。我们要意识到，每一年市场中都会诞生各种各样的新产品、新服务，但是99%的新内容都会失败，因为它们并没有创造或者分化出一个有效的新品类，而只是对原有内容的优化和改良，是对旧有市场的迎合，只能接受原市场的残酷竞争。还有一些做到了对新需求的开发和引领，但是因为没有合理的品类发展规划及相应的战略来配称，即使开创了也像一棵得不到阳光和养分的小树苗，没有长大就枯萎了。

2018年年底，茶饮行业的领先品牌快乐柠檬、CoCo都可、喜茶在上海的一次饮品行业论坛上，都宣称自己是芝士奶盖茶的首创者。同样一款产品3家公司都声称自己是首创，自然会有争议，但论坛现场参会人员却没有太大反应或者异议，因为大家都很认可这3个品牌是最早主推芝士奶盖茶爆款品类的重要参与者，它们共同推动了芝士奶盖这个茶饮品类的发展壮大。目前快乐柠檬在全国拥有超过1000家门店，CoCo都可拥有接近3000家门店，而喜茶更是各大购物中心争相引入的流量大品牌，其单店坪效和市场影响力甚至超过了星巴克。茶饮行业的另外一个当红品牌——奈雪的茶，被公认为奶盖茶和软欧包结合型茶饮店的开创者；在抖音上很火爆并被很多明星追捧的乐乐茶是脏脏包和脏脏茶的首创者，而乐乐茶又是在茶饮与欧包结合品类上的分化创新，在奈雪的茶的基础上往品类细分上又走了一步。

茶饮是近几年零售创业的热门品类，全国每年新开门店数量超过10万家，大量的品类创新与分化都会涌现出来，但在全国范围内有影响力的还是上述这些品牌。因为品类的分化还需要品牌的主导，新品类诞生新品牌，新品牌要做大品类，这样新品类才能发展壮大。芝士奶盖茶取代原有的珍珠奶茶成为茶饮领域的主打品类，正是因为快乐柠檬、CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等品牌共同发展壮大了其品类。品类的枝干能发展得多大，也就意味着品类上的开创品牌能发展得多大。

品牌介绍：

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